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乐视连续发布涨薪不裁员海报 分析这波反向操作更像营销噱头

时间:2021-12-23 10:37:40       来源:重庆商报

乐视不仅活着,还活得不错。 前日,乐视官方发布涨薪海报,并且宣称“这次对标互联网大厂”。昨日上午,乐视TV、乐视视频官微同时发布不裁员海报,表示在不考虑历史债务的前提下,公司经营利润和现金流已实现双平衡。这在今年各互联网厂商纷纷传出裁员消息的情况下,就如同官微所言“乐视这波反向操作厉害了”。海报一出,乐视再次成为网络热点,乐视视频官微还称:“终于不怕甄嬛传下线了。”对于乐视这波操作引发网友热议,有人打趣说“梁静茹给的勇气”。

年初自嘲“欠122亿”,年末居然还有钱加薪?这样的反向操作底气何来?家电行业分析师刘步尘接受记者采访时表示:“不裁员并非业绩出众,涨薪不意味着走出危机,更像是一个营销噱头,折射出这家公司始终不改的营销至上本性。”

官微

连续发布涨薪不裁员海报

继前日(12月21日)发布涨薪海报之后,昨天上午,乐视TV、乐视视频官微再次同时发布不裁员海报,并高调宣布“涨薪不裁员,中国人不骗中国人”。“终于不怕甄嬛传下线了。”记者在不裁员海报上看到,乐视表示在不考虑历史债务的前提下,公司经营利润和现金流已实现双平衡,所以“我们不裁员”。据悉,此次乐视宣布涨薪与贾跃亭并没有任何关系,涨薪的主体是乐视网和乐融致新两家公司,并不包括贾跃亭的私人公司乐视控股。

与此同时,一份署名乐视人力资源部致全体员工的信也在网上流传。信中表示,距离乐视2016年底资金危机爆发已经整整过去了5年,为了降低成本,公司不得已采取了数次裁员措施,很多相伴多年的战友离开了。

“2020年初疫情伊始,公司不得不全员降薪和停发各种补贴,降薪幅度近10%。经过调整,2021年乐视在不考虑历史债务影响的前提下实现了经营利润和现金流的双平衡。明年春节后,将恢复去年疫情时的全员降薪和补贴。”原因主要是两方面:一是乐视智能生态重回公众视野,新品类、新产品陆续上市;二是电视端运营、移动端运营、广告商业化等业务在今年11月均提前达成年度经营目标。乐视还将在此期间面对同行高薪诱惑,依然选择坚守在乐视的员工比作“北境长城的守夜人”,看来这封内部信的作者没少看《权力的游戏》。

值得一提的是,此次网传的内部信中,对公司的经营理念也提出了反思:依靠持续烧钱、巨额亏损换来的规模是否具有可持续性、对用户是否真正负责,是值得商榷的。不过这封热情洋溢、满怀激情的信并没有在官微公布。

记者以消费者身份致电乐视的市场主体——乐融致新电子科技(天津)有限公司(以下简称:乐融),客服表示:“乐视一直在正常运营当中,由于店铺变更的信息比较多,删除了原来的门店地址信息,没有门店地址信息提供,消费者只有自行查找乐视和门店的地址信息。”

专家

这波反向操作更像营销噱头

乐视年初推出自嘲“欠122亿”Logo,很多网友调侃“乐视视频”可以改名为“乐观视频”,并被坊间认为是一波自黑式营销。

年末又宣称涨薪不裁员,这样的“反向操作”到底真的是乐视有钱了吗?记者在淘宝拍卖网上看到,11月30日,评估价为8.8亿元的乐视网公司总部乐融大厦(原乐视大厦)以5.7亿的底价拍出。

这是乐视创始人贾跃亭的另一处重资产,该大厦相比两年前的6.78亿元,此次拍卖价格降了一亿多。公开数据显示,截至2020年9月30日,乐视净资产约为-153亿,对于5亿多的拍卖所得,依旧是杯水车薪。

最近一段时间,互联网大厂降薪、裁员的事情时有发生。昨天乐视高调宣称“我们不裁员”,背后下的什么棋?家电行业资深分析师刘步尘接受记者采访时表示,这是妥妥的营销手段:“在互联网大厂裁员降薪背景下,乐视反向操作宣布不裁员而且涨薪,果真是因为业绩出众吗?答案肯定是NO,充其量也就是没有在去年的基础上持续下滑而已。换言之,别人的困难是从1向2挺进路上的困难,乐视的成就是从-1向0挺进的喜悦。因此,乐视的涨薪绝不意味着已经走出危机,更像一个营销噱头,折射出这家公司仍然不改营销至上的本性。”

记者也注意到,乐视视频官微昨天中午又发布一条互动信息:“宝子们,明天还有一张护身符,听说集齐三张2021可以好运爆棚,快猜猜明天是什么?”一网友回复:“明天是有钱还债了。”

债权人

2.4亿投资可能打水漂

记者通过天眼查APP了解到,有关乐视法人毛丙龙的执行立案有30起。此外,毛丙龙及其公司还因为欠前员工9000多元不还,被北京海淀区法院强制执行[(2021)京0108执2811号],被法院列入“老赖”名单。

在乐融长长的债权人名单中,上市公司毅昌股份间接持有乐融2.22%的股权,又是应收账款超3100万的债权人,记者致电毅昌股份董秘办,对于乐融高调官宣利润和现金流双平衡等问题,毅昌股份方面表示,并不知情,“公司一直在进行追讨欠款的工作,其中包括向乐融追讨欠款。另外,公司子公司江苏设计谷科技有限公司尽管是乐融的股东,但对乐融日常的经营情况并不了解,子公司将会在参加乐融股东大会时了解他们的经营状况。”

值得注意的是,记者在毅昌股份2021年半年报中看到,毅昌股份对其2.4亿的投资原值在期初已全额计提减值准备,截至资产负债表日,其公允价值为零。

对于“公允价值为零”的叙述,华龙证券重庆新华路营业部投资顾问赵亮解读说:“在重要的年报节点,上市公司一般会对其投资损益做适时的市场评估,公允价值亦称公允市价、公允价格,就是熟悉市场情况的买卖双方在公平、自愿的交易条件下所确定的价格,或无关联的双方在公平交易的条件下一项资产可以被买卖或者一项负债可以被清偿的成交价格。公允价值也就是该资产在资产负债日的市场价格,公允价值为零也就是说市场的价格为零,投资打了水漂。”

刘步尘表示,事实上,如果真是一家有良知的企业,乐视目前第一要做的应该是还债,而不是一边背负巨大债务包袱,一边忙着给自己加薪。(冯盛雍)