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新华都无奈剥离传统零售业务 聚焦互联网营销

时间:2021-12-06 08:13:02       来源:长江商报

面对汹涌的电商大潮冲击,曾经的福建首富陈发树也顶不住了,狠心割舍零售业资产。

11月24日晚间,A股公司新华都(002264.SZ)发布重磅公告,公司拟将旗下的零售板块资产、负债全部打包出售。

这一交易构成重大资产重组。交易完成后,新华都将聚焦于互联网营销业务。

11月30日晚新华都披露公告,新华都集团向董事长倪国涛转让部分股权,增强管理团队的信心,做大做强公司互联网营销业务。

1995年,陈发树创立新华都,百货业务为其起家的基业。27年过去了,陈发树为何要卖掉起家的基业?

长江商报记者发现,2013年以来,面临电商大潮,新华都的应对有些乏力。尽管陈发树也多方发力,辗转腾挪,包括产业转型,拉阿里入股,但这些均未能有效改善新华都的基本面。

如今,陈发树的意图是,抛弃零售业务,专心做互联网营销业务。其实,新华都早已布局有互联网营销业务,且已经超过零售业务成为其第一大业务。

wind数据显示,2008年上市以来,新华都累计亏损5.57亿元。

互联网营销业务面临较大的营销投入,陈发树能否借此翻盘,前景难测。

零售业务营收占比超70%

陈发树一手打造的新华都,最终打算将其起家的基业抛弃,让人有些意外,但似乎又觉得有些晚。

根据公告,新华都采取公开征集受让方的方式,拟出售零售业务板块的全部资产(商标除外)和负债。

目前,新华都的零售业务板块资产,主要为12项,涉及11家全资子公司及1家参股公司。11家全资子公司主要是新华都设立在泉州、漳州、厦门、宁德、三明、龙岩、南平、江西等地的新华都购物广场,以及综合百货公司、物流配送公司等。这些资产,不单独出售。

1995年,陈发树将其小百货店搬至福建省会福州,栖身于福建商业老大东街口百货集团隔街相对的东街口,定名为新华都百货。这是当时福州第一家民营综合性百货商场。随后,新华都集团旗下的福州新华都商城、新华都购物广场等相继成立,包含百货、超市、房地产、酒店等业务。

除了福建省内,新华都的零售商业触角还覆盖江西等省外。

2008年,新华都开设的商业购物广场达35家。两年后,购物门店扩展至100家。除了商业百货,新华都还将业务延展至体育零售领域。2012年,新华都开设体育零售卖场。

就是靠着新华都的商业百货零售业务,陈发树在商业领域崭露头角。

然而,27年过去了,从起家到盛极一时,再到如今的仅剩下10家购物门店,新华都商业零售萎缩可见一斑。

尽管如此,零售业务仍然是新华都营业收入的主要来源。2020年及今年前三季度,零售板块的营业收入分别为48.19亿元、31.73亿元,分别占当期公司营业收入的92.83%、76.72%。不过,盈利能力不佳,2018年至今年前三季度,其实现的净利润分别为-1.70亿元、-0.25亿元、0.98亿元、-0.51亿元,除了2020年受疫情影响,商超优势显现外,其余报告期均处于亏损状态。

截至今年9月底,上述零售板块资产为25.99亿元,净资产为2.77亿元。

显然,陈发树将起家业务转让,心里也有些不舍。

在公告中,针对出售零售板块资产,新华都称,为了提升自身可持续发展能力,实现聚焦互联网营销业务的战略转型。同时,为了让零售业务有更好的发展空间,拟出售零售业务板块的全部资产(商标除外)和负债。

目前交易对方、交易方式和交易价格尚不确定,新华都也将公开征集意向受让方,征集期为11月25日至12月9日。

公告显示,受让方需具备一定的条件,包括方曾经或正在经营与零售业务相同或相近的业务,具备交易标的所处行业运营的相关经验,应秉持维护交易标的正常经营的原则,维护交易标的经营的稳定性及持续性。

无奈的产业转型

剥离传统零售业务,聚焦互联网营销,也是陈发树无奈之下的选择。

作为传统的零售企业,新华都在资本市场上没过上几年好日子。2013年开始,随着电商大潮汹涌而来,新华都遭受了巨大冲击,公司的反应是不断关店,从100家购物门店到如今10家,关店速度的可见一斑。

其实,面对电商冲击,新华都也曾积极应对,寻找突围之道。新华都从早期的O2O到后来的新零售,逐渐形成了超市、运动品牌的新华都自由人、生鲜餐饮海物会,以及久爱致和电子商务等业态格局。看上去,业态较为丰富,既有传统零售、也有电商和新零售创新业务。

然而,2019年,新华都将持有的福建新华都海物会投资有限公司51%股权转让给新界餐饮,随着这一资产被转让,公司的新业态布局似乎告败。

为了转型,陈发树还有一个大动作,那就是拉上马云。2017年,新华都集团将其所持新华都10%的股权以5.84亿对价转让给阿里巴巴。同时,新华都与阿里巴巴合资成立新盒网络科技公司,试水与阿里合作开发新零售业务,运营福建“盒马鲜生”,新华都集团持有其50%股权。

然而,到了2018年9月,新华都将持有的新盒网络科技公司40.5%股权协议转让给阿里巴巴,仅持有9.50%的参股。

公开消息显示,2020年,“盒马鲜生”退出福州市场。

至此,陈发树联手阿里的产业转型也宣告失败。

产业转型告败,新华都的主营业务盈利能力不断下滑。2013年至2019年的7年,公司扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)持续亏损,合计亏损13.77亿元。

值得一提的是,除了上述产业布局外,新华都自身还在积极布局互联网营销业务,如2016年,公司通过发行股份及支付现金方式,作价7.60亿元收购了久爱致和(北京)科技有限公司、久爱(天津)科技发展有限公司、泸州聚酒致和电子商务有限公司各100%股权。高溢价收购,形成商誉6.78亿元。

2019年,新华都大幅亏损,就是因为标的公司业绩不达预期,计提商誉减值4.61亿元。

长达5年的互联网营销业务布局,在2020年迎来转机,疫情之下,线上销售火爆,新华都的互联网营销业务也从中受益匪浅,当年盈利约0.60亿元。今年前三季度,盈利约1亿元。

新华都在公告中称,剥离经营业绩承压的零售业务,聚焦于以互联网营销业务为主业的业务布局,公司将集中资源,努力提升公司的可持续经营能力和盈利能力。

不过,互联网营销业务竞争也较激烈,新华都是否具有核心竞争力,尚不明确。未来究竟有什么样的发展前景,尚需时间观察。