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郎酒核心阵地遭茅台挑战,上市之路再生变数?

时间:2023-04-24 08:14:46       来源:DoNews快讯


(资料图)

近日,第三届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸郎酒庄园举行。除了主会场郎酒庄园,这场活动还在北京、西安、成都等23个城市分会场同时举办,吸引了线上线下的重点关注。在提升品牌的档次上,郎酒可以说下足了功夫。

但是,在酱酒市场上,郎酒正面临一场严峻的挑战。

近日,在“白酒行业晴雨表”全国糖酒商品交易会上,“白酒老大”茅台新推出了一款156元/瓶的酱酒新品“台源”,受到了市场广泛关注。

据茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖透露,台源酒系茅台集团进军100元左右价格带的首款产品,未来将深入社区和农村市场。

公开资料显示,郎酒出自四川省古蔺县二郎镇,地处赤水河畔二郎镇,为酱香白酒酿造优质地带。曾几何时,郎酒一度号称“全国两大酱香白酒之一”,对标茅台。但是,相比茅台,位于低档的小郎酒一度是郎酒的营收主力。

2014年,小郎酒营收突破10亿元,并在此后两年为郎酒贡献了一半的业绩。2017年,汪俊林曾放出豪言,2020年要让小郎酒销量超过100亿元。

但是,随着茅台发布“台源”新品,杀进低端酒市场,郎酒几乎注定将遭遇来自强势品牌的挑战。

目前,小郎酒在郎酒的产品体系中仍扮演着重要角色,顺品郎、郎牌特曲等低档白酒都被郎酒给予了厚望。而面对茅台在低档市场带来的挑战,这些产品能否扛得住冲击,值得市场重点观察。

对于屡次谋求上市而未成功的郎酒来说,这一市场挑战是否影响其上市进程与估值,也值得资本市场关注。那么,你对于郎酒的未来怎么看?欢迎留言评论。

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