1月12日,由上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)出品的动画短片合集《中国奇谭》,凭借三集的故事,播出不到半月晋升为网播平台关注顶流,在播放量持续走高的同时,动画口碑也维持高位。伴随热映,大批动画迷涌入动画周边产品的官方旗舰店,现阶段小猪妖摆件等多款周边产品已经售罄,官方为此回应:工厂机器已经开足马力,新品已在设计,部分周边摆件将在近期到货。
“从动画人物的经历,仿佛看到了自己的工作和生活,简洁的表达和水墨风的作画风格非常吸引人。”观众赵悦然谈道,动画市场作品太多了,这次的《中国奇谭》出品方找对了风格,既是深耕多年的中式美学,又能融入回忆杀,希望上美影和国漫能继续进步,给观众新的惊喜。
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供不应求的产品,让《中国奇谭》周边相关的多个话题也一度登上微博热搜榜前排,累计阅读量破亿次。
面对暴涨的周边产品需求,官方周边销售渠道——上美影旗舰店发布公告称,新款剧集周边正在抓紧设计和赶制中,工厂机器已经开足马力。
而对于热门产品的补货问题,工作人员告诉北京商报记者,近期将会安排补货,具体关注店铺信息。此外,随着动画剧集的更新,更多角色周边产品会否上新,以店铺具体信息为准。
周边热销之际,上美影也关注到知识产权领域的相关问题。据天眼查,上美影已为《中国奇谭》第一集“小妖怪的夏天”申请商标,国际分类包含健身器材、教育娱乐、服装鞋帽,商标状态均为“注册申请中”。
出品方在《中国奇谭》IP开发的路上刚刚“点火起步”,山寨商家则迅速捕捉到热点,伺机而动。
现阶段,非官方出品的角色3D打印手办、印花钥匙链、印花手机壳等山寨周边均已上架电商。
据北京商报记者不完全统计,仅“小猪妖印花手机壳”就有20余家店铺在售,其中最高销量商家本月已售出上百件。问及版权及授权问题,某手机壳商家直言:没有授权。
“具有独创性且在《著作权法》保护期限内的动画作品形象,受《著作权法》保护。《著作权法》规定,未经著作权人许可,复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其表演均属侵权行为,山寨周边商的行为属于‘复制’,因此属于侵权行为,需要承担侵权责任。”北京市中闻律师事务所律师赵虎谈道。
“现阶段,《中国奇谭》已在短时间内聚合到市场热度,实现了爆火于市场,诞生了大量周边产品需求,可是周边产品的设计、开发都是有一定周期的,需要时间,但市场热点往往是快速变化的。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,区别于产品品牌,《中国奇谭》作为一部动画作品,是在以内容品牌的形式向用户群呈现。因此,对于这类新诞生的动画IP,做深入开发还是首先要在内容上下功夫。
魏鹏举补充道,包括保持后续更新剧集的质量、推出影视及漫画等形式的续作等,当内容端积累到了足够的、稳定的市场影响力和用户黏性时,对内容之外的其他衍生品也就能产生更多正向的影响。出品方可以首先以短期授权的方式进行IP周边衍生品的开发,作为试水,将更大的精力用在打磨作品上。