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  • “IP+体验”树立行业新门槛,奥飞欢乐世界瞄准万亿儿童娱乐市场

    作者: 来源: 2018-04-16 18:51:21
  •    从奥飞娱乐官微获悉,4月11日,在“第13届商业地产节”中,凭借创新的商业模式和发展理念,奥飞旗下的儿童室内乐园——奥飞欢乐世界斩获商业地产“金坐标·购物中心关注人气品牌”奖,奥飞娱乐高级副总裁何德华被评为“零售业卓越推动人物”。现场,奥飞欢乐世界展区的场景式体验+空间游乐+主题餐厅+新品发售+戏剧活动等新型业态,吸引了众多地产商深入了解,在业务、项目和发展规划上探讨合作。

      在刚刚结束的生态变现大会上,奥飞方面透露称,未来将深度介入乐园市场。结合新零售、新消费趋势,通过打造精品IP、与商业地产结盟,我们将持续推动IP多元变现,以获取更长远的商业价值。

    奥飞娱乐高级副总裁何德华获得“零售业卓越推动人物”奖项

      IP与体验结合

      精细化运营客流量持续创新高

      近年来,中国的商业综合体每年都在增加,2017年实际新增504个,预计2020年新增约856个购物中心。在越来越多的商业综合体中,体验经济的占比正成倍放大。在何德华看来,提升体验感受的重要途径之一就是“将IP与体验结合”。

      从迪士尼来到奥飞后,何德华带领团队在一年内迅速把儿童乐园从规划落地。去年11月,奥飞欢乐世界广州优托邦店正式开业,结合空间游乐、设备游乐以及多种业态经营,向公众展示一个全新的奥飞模式的儿童主题乐园。12月,奥飞欢乐世界第二间旗舰店落户成都。

      数据显示,自开业以来,奥飞欢乐世界入园客流量持续保持了增长态势。即使在3月份行业传统淡季中,依靠IP价值和精细化运营,客流量依然再创新高。

      一站式乐园新体验

      实现真正意义上的家庭娱乐

      乐园为消费者提供了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”一站式乐园新体验,超级飞侠飞行之旅、贝肯熊波波池、动漫明星大巡游、动漫明星生日会……还原动画场景,让小朋友在他们熟悉的空间里享受真实的高品质的娱乐体验。

      何德华介绍称,我们尝试将奥飞知名的IP与游乐相结合,在一定的空间里,找到了儿童乐园运营的核心所在;结合了时下热门的超级飞侠、萌鸡小队等IP,在这里,小朋友见到了喜欢的动漫明星和场景。

      与此同时,融合了零售、餐饮、diy等复合业态,不单丰富了乐园的游玩项目,也实现了真正意义上的家庭娱乐,让顾客从2小时的停留时间增加到4小时以上,深度体验奥飞的多元业态和产品。

      亲子项目成商业体争抢对象

      奥飞计划结合IP推出“亲子主题mall”

      来自国家统计局及咨询公司的数据显示,我国儿童室内乐园市场规模呈现不断增长趋势,平均每年同比增长30%。2020年中国儿童消费市场规模将突破5万亿元,其中儿童娱乐消费市场将达到1.5万亿元,儿童市场发展前景广阔。

      受消费升级、人口红利影响,儿童产业近年来受到龙头企业的重点关注;每个商业综合体亲子项目已经成为次主力店甚至主力店,而且占比也越来越大。在儿童领域深耕25年,奥飞的IP和产业资源天然具有了布局乐园项目的优势。

      何德华表示,我们从国际市场上看到了机会,我们发现有IP内容的乐园更容易受用户青睐,因为不管从空间设计、产品规划到服务体验都更容易与消费者产生共鸣和粘性。所以我们相信,此刻如果能把握用户的需求,打造差异化产品。在中国快速建立一个更高的门槛,这也许是颠覆行业的契机。

      不仅如此,奥飞方面透露称,室内乐园只是奥飞体验的一种模式,我们希望未来可以在一二线城市开出多个“奥飞亲子主题mall”,包含了超大型的主题乐园、早教、零售、餐厅、酒店、演出等多种业态,利用奥飞的IP做独立包装,成为这个城市的旅游地标、成为家庭游的首选地之一。

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