今年暑假，在越来越精准科学的疫情防控措施下，在各类助生产、促消费举措的推动下，国内旅游市场迈入复苏进程。
携程平台数据显示，近一周，云南暑假旅游订单量环比上周增长34%，相比2019年同期反超11%，酒店的订单量环比上周增长54%，增势迅猛。昆明、大理、丽江、西双版纳入围“暑假较受游客欢迎目的地”。
旅游市场热
旅行社积极推动文旅产品升级
今年，“户外”“露营”绝对是文旅行业的热词。暑假期间，昆明游侠客旅行社上线了云南徒步新秀、轻奢露营·遇见香格里拉、尊享·隐逸滇西北等户外、露营高端产品。记者在“遇见香格里拉”线路的行程简介中看到，针对疫情防控常态化下游客对私密出游的需求，推出多项安排：2个人即可组成私家小团成行，游客将徒步到达虎跳峡必打卡的中途客栈，在悬崖阳台上静静享受美好时光;前往哈巴雪山露营地，骑马探秘哈巴东坡环线，并在雪山旁的露营基地中休憩;在独克宗古城体验独具藏族特色的绘画艺术形式唐卡后，入住古城中的客栈，并伴着月光与当地人跳起藏族的锅庄舞……
昆明游侠客旅行社副总经理风光介绍，今年暑假，含有户外、露营元素的旅游产品受关注度最高，游客对出行的需求更加精细、精致，越来越多人选择定制游、私家团、小众路线出行。此外，游客对陪同出行的人员要求也更多，不少旅游产品中的“全能司机”不仅能提供安全驾驶服务，还能提供摄影、摆盘、冲泡咖啡等服务。
“从2020年开始，昆明游侠客旅行社积极推动文旅产品升级迭代。例如，旅行社推出的‘人文图鉴’系列，将云南民族风貌、服饰、舞蹈、饮食打包进旅游产品，让游客沉浸式体验云南魅力。今年4月起，游侠客各分站进行目的地培训，分站之间还进行互相推荐、客源输送。同时，不断提升服务能力、资源开发能力，承接大型企业出游团建需求，从各方面努力来为迎接旅游市场复苏做好准备。”风光说。
酒店将不断升级改造硬件设施
SOHO尚品轻奢酒店负责人刘嵘在端午期间就感受到了一小波省内游的“复苏”，当时，酒店入住率环比四五月淡季翻倍，客源以省内游客为主。暑假来临，来自贵州、四川、重庆的入住游客渐渐多了起来，以年轻情侣、云南旅拍游客居多。
“此前，因酒店属于重资产行业，租金压力很大，我们和所在社区取得联系，社区非常支持我们和私人业主谈租金减免。经过沟通后，大部分业主给我们减免了2至3个月租金，对酒店度过困难时期提供了非常大的帮助。近期，随着2022中国国际旅游交易会的临近，云南各州市加大对当地旅游的宣传力度，还有很多客人用发放的旅游消费券到酒店进行消费，这些促进旅游市场复苏的手段非常接地气，也很有效果。云南旅游资源丰富，随着各方面的不断完善，继续深挖特色、细致开发，相信我们会做得更好。”刘嵘说，暑假期间，酒店将不断升级改造硬件设施，更换客房布局、加强卫生质量把控，对游客做到“应检尽检”，主动告知游客附近核酸检测点，确保游客顺利入住。
恢复态势好
旅游市场恢复发展拐点已出现
云南省文化和旅游厅数据显示，6月，云南旅游市场呈现恢复增长态势，尤其是6月下旬以来增势明显。云南省文化和旅游厅副厅长陈述云说，结合各平台数据来看，初步研判全省旅游市场恢复发展的拐点已经出现，在当前形势下，云南旅游市场有望快速恢复。
年初，云南省在全国率先出台文旅行业纾困帮扶措施13条、支持恢复发展措施20条等措施，助力全省文旅行业纾困解难、恢复发展，并组织开展“云南人游云南”“本地人游本地”等系列活动，积极培育打造文旅新业态新产品。
近期，跨省游恢复，行程卡“摘星”，文旅消费券发放，景区推出免票、半票优惠等政策红利逐步释放，加上2022中国国际旅游交易会将在昆明召开，游客出游意愿增强，全省旅游市场加快恢复。
4月25日，云南省文化和旅游厅在携程等平台先后发放第一批次和第二批次第一期，共计600万元的文旅消费券和800万元的文旅加油券，补贴发放中，用户对旅游业的关注度明显提升，其中省内酒店业务恢复最好。7月5日，云南省文化和旅游厅启动第二批次第二期云南文旅消费券和文旅加油券补贴发放活动，其中文旅消费券2800万元、文旅加油券1500万元，用于旅游住宿、旅游景区、旅游演艺休闲、旅游交通、旅游线路产品、在滇自驾产品等文旅消费领域。携程集团相关负责人告诉记者，随着一系列文旅纾困政策的实施和防控政策的优化调整，预计本期两券的发放，省外游客比重将明显提升，将有效推动云南旅游市场恢复发展，迎接云南暑期旅游消费旺季。
我省每星期短线游人数达3万人
昆明市旅行社行业协会会长朱伯威表示，今年，云南对各州市旅游资源的开发、推出的各项针对旅游市场的奖补扶持措施，是历年来力度最大的，对旅行社起到了很大的鼓舞作用，增加了旅行社的发展信心。不少旅行社已经逐步行动起来，为跨省旅游复苏做准备，根据消费者需求变化推出新的旅游线路产品。例如，不同于传统昆大丽线路的“跨过苍山看大理”线路，开发了大理苍山西坡的漾濞、剑川等地旅游资源;红河州、楚雄州开发了一些新线路产品。6月以来，一系列“云南人游云南”举措使短线旅游市场迅速恢复，旅行社中各个岗位的工作人员重新获得了专业工作的机会，并准备好在跨省游高峰到来时快速进入工作状态。随着各项政策的调整，云南的系列政策、措施的发力效应会通过地接商迅速传递给省外组团商，对其而言也是一剂兴奋剂。
“最近一段时间，云南每个星期大概能接到9000至1万省外游客，短线游的人数每星期可达到3万人，带动旅游复苏起来。相较其他产业，旅游经济市场反应速度快、成本和资源投入较低、由经营者和消费者共同掀起的消费浪潮会马上形成影响并迅速扩大，在后疫情时期，旅游经济将扮演云南整体经济恢复中支柱产业和先头部队的角色。”朱伯威说。
