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  • 让咖啡豆走出大山!天猫一天和云南4地市合作

    作者: 来源: 2019-09-21 20:26:56
  •   云南地处西南边陲,是世界上最大的夏威夷果种植地,也是星巴克、雀巢等巨头争夺的咖啡原产地,但也面临着缺乏品牌认知度,好货走不出大山的困境。9月19日,天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议,打造“云上茶马古道”,3年内包下1亿棵果树,帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇,实现年销量破百亿的小目标,成为享誉世界的民族品牌。

      上世纪90年代初,云南临沧市开始引进种植夏威夷坚果,经过近30年发展,从种植到深加工,再到建立坚果研究所,夏威夷果在当地落地生根,产业链不断完善,让当地农户脱贫致富,从自行车换上了小汽车。

      临沧的万亩夏威夷果园,填补了中国坚果生产领域的空白。但是,临沧的坚果产业发展仍存在不少问题。产品质量缺乏标准、加工产品的规模小、本土品牌认知度不高、对市场缺少了解等问题,都阻碍了当地坚果产业的发展。

      图说:云南临沧坚果到了丰收的季节。

      “预计未来2~3年,产量将呈几何倍数的增长。这些深藏于大山中的优质原料和产品该如何走出大山、走向市场,已经成为迫在眉睫的问题”,云南坚果行业协会会长陈榆秀忧心忡忡。

      天猫的到来,为当地农业“走出去”开辟了新的路径。首先引入了三只松鼠、沃隆等零食行业大商家,赴原产地直接采购,解决产地销路问题。其次,还联合当地坚果协会,在天猫开设了云南坚果官方旗舰店,帮助当地树立“临沧坚果”的原产地品牌。

      9月19日,天猫还和云南坚果协会签署“亿果计划”,3年内包下1亿棵果树的出货。临沧市商务局局长周永智由衷地说,“感谢天猫,让大山里的好农货通过互联网走出大山,走向消费者”。

      除了坚果外,这套模式还复制到了茶叶和咖啡行业, 云南普洱茶官方旗舰店、云南小粒咖啡官方旗舰店,已陆续在天猫上线,为农产品上行及品牌打造提供对外窗口。

      今年3月,产自云南的50万支顶级玫瑰、郁金香等鲜花,300万颗特优级沃柑,通过聚划算被一抢而空。今年9月,淘宝直播的一场活动,就帮云南销售了3000多万的农产品。

      未来,天猫还将嫁接起阿里零售平台的强大资源,把聚划算、淘宝直播带到了云南当地,实现“村村有主播,家家能带货”,为当地农货带去全新的销售模式,也创造新的就业机会。

    云南经济第一入口

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