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  • 董修惠 助力一汽-大众迈腾绽放异彩

    作者: 来源: 2020-01-22 11:15:36
  •   一汽-大众迈腾一直以来都特别受国内消费者的青睐,甚至在去年的1-10月份,它的累计销量位列中级轿车榜单的第四名。成绩相当傲人。董修惠认为,一汽-大众品牌大区执行能力很强且有可塑造性,一汽-大众在向年轻消费观换代的节点上,正是一汽-大众经历阵痛的调整期,面对合资品牌的高性价比,中国品牌的市场份额一汽-大众开始逐步占领领先排行榜,取得这样的成绩离不开一汽-大众强大的营销体系能力,这种体系能力表现市场管理、策略管理、渠道管理以及团队凝聚力。

      消费偏重于品牌和品质

      一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示:在国内市场整体遇冷的情况下,消费导向已经愈发偏重于品牌和品质,热销车型如迈腾等大批走量车型的引入会继续巩固基础。迈腾车型经过十多年的发展,一直是一汽-大众最为重磅的产品,在品牌塑造和销量提升上,发挥了极为重要的作用。

      而在2019年年底推出的全新迈腾家族有传统动力和插电混动(GTE)两种,并积极响应行业发展趋势,在电子化配置、人机智能交互等方面,全面提升产品实力,据了解,定义为“众行家”汽车智能互联服务、IQ.DRIVE智能驾驶技术、IQ.LIGHT智能安全灯光技术等,全面配置其中。

      新迈腾满足车主的通勤需求

      新迈腾GTE配备全新插电式混合动力系统,百公里加速时间仅需7.7秒,综合峰值扭矩为400牛米,最高车速可达200公里/小时,与此同时,新迈腾GTE还具备经济高效的特性,整车的综合油耗仅为1.8升/100公里,综合电耗仅为16.5千万时/100公里。在纯电行驶模式下,新迈腾GTE的续航里程即可达到56公里,满足大多数车主的日常通勤需求。

      “市场下行压力这么大,劲儿应该往哪里使,着力点放在什么地方,这是我和团队一直在思考的问题。”董修惠在不久前接受媒体采访时表示,“大势不可逆,空喊口号没有用,大势下行更需要敬畏市场、稳健体系,保持一定张力的前提下,稳字当头,顺势而为。”而“稳”的根本,就是在产品上“固本”和“培元”——既要巩固一汽-大众大众品牌在轿车领域的领先地位,同时全面布局SUV市场并大力进军新能源领域。

      董修惠表示一汽-大众外形相比旧款更加年轻品牌必须符合自己的价值主张以及更具有个性化,一汽-大众从市场端的变化中感受到了消费者的变化,并开始改变自己的销售策略。一汽-大众进入了全新的发展阶段。一汽-大众将继续以“造价值经典汽车,创卓越出行服务,促人、车、社会 和谐”为使命为消费者提供更好的产品和更好的服务,让大家安心购买。

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